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保健酒市场扩张迅猛 进入百亿俱乐部的劲酒双线发力

时间:2019-08-12    作者:admin    来源:未知

  “随着生活水平的提高,消费者越来注重健康,带来保健酒行业的快速增长。目前,主营保健酒的劲牌公司已形成保健酒、健康白酒和生物医药三大主营板块。”11月24日,劲牌公司保健酒粤海办区域营销总监李聪亮告诉21世纪经济报道记者,去年公司营收104.9亿元,每年劲酒的销量达15万千升。

  保健酒,也被称为“药酒”。由于酿造过程中加入了药材,具备养生、健体等功效,目前国内保健酒市场具体可细分为补气、补血、滋阴、补阳和气血双补等类型。随着消费升级和人们越发追求健康,保健酒作为酒类市场一大细分领域也随之茁壮成长。

  资料显示,2017年国内保健酒产量为88.82万千升,同比增长10.23%,消费量达到82.92万千升,同比上升9.47%。2016年发布的《中国养生酒发展白皮书》预测,未来五年养生保健酒市场规模将达500亿元,年度复合增长率在15%左右,成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后,国内酒业市场的第四大酒种。http://www.www-387466.com

  ,目前已形成传统白酒、养生白酒、创新酒品三线并进的产品品系,成功开发出茗酿、泸州老窖滋补大曲等10多款健康养生酒品。

  尽管行业前景一片光明,但相对于白酒市场,保健酒规模仍然有限。2017年白酒市场规模为5654亿元,而保健酒市场规模仅有325.4亿元,不到前者的6%。同时,产品的同质化问题严重,每种酒的功能都大同小异。在消费场景上,也多以自饮为主。

  为了紧跟市场需求,酒商们也在不断拓宽消费人群和饮用场景。记者了解到,为了突出产品的健康元素,劲酒先后在南京、西安,广州等地召开健康生活体验会,主打“螃蟹配酒”、“羊肉配酒”,“海鲜配酒”等消费场景。“未来我们还将在重庆开启健康体验会,主打‘火锅配酒’的消费场景。结合健康饮食的大趋势,深挖消费者痛点。”劲酒方面透露。

  正式签订战略合作协议,未来双方将在保健酒行业发展、数字营销、渠道建设、技术研发、物流仓储、新通路等方面展开合作。该公司透露,劲牌将通过京东便利店等新型业态进一步拓展和深耕市场,为品牌全链路营销管理提供智慧支持。(文章来源:21世纪经济报道)

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